Apple、EU圏内でのアプリ配信ルールを大幅変更！何が変わるのか徹底解説

Appleは、欧州連合（EU）のデジタル市場法（DMA）への対応として、EU域内におけるアプリ配信および課金システムの運用方針を大幅に変更すると発表しました。今回の変更により、サードパーティのアプリストアの利用や、独自の決済システムの導入など、これまでAppleのApp Storeに依存していたエコシステムに大きな転換が求められます。欧州のデベロッパーにとってはチャンスが広がる一方、技術的な実装やコンプライアンス対応には慎重な判断が必要です。

欧州委員会が折れたな。開発者側の負けだ。

EU域内でのみ利用可能なWeb配信において……代替手段で配信されるすべてのアプリに対し、基本的な機能と重大な脅威からの保護に重点を置いたベースライン審査である「公証（Notarization）」を義務付ける。

EUのユーザーにとってはかなり大きな変化だな。ただ理解できないのは、AppleがWeb配信アプリに対する新しい5%のコミッションをどうやって追跡するのかってこと。プログラムへの登録が必要だから、それが企業を追跡して帳簿を監査する権利を得るための手段なのかもしれないけど。

「これらの変更により、ビジネス条件と代替配信をめぐる欧州委員会との対立が解消される」

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「並外れた規模に達した開発者に対するアプリごとの課金であったCore Technology Feeは、App Store外で配信されるアプリのデジタル取引に対するシンプルな5%のコミッションであるCore Technology Commissionに置き換えられる。また、新しい規約では初期取得費用やストアサービス手数料も廃止される」

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「EUユーザーの安全を最大限に保つため、Appleは引き続き、代替手段で配信されるすべてのアプリに対し、基本的な機能と重大な脅威からの保護に重点を置いたベースライン審査である公証（Notarization）を要求する」

正気じゃないよ、欧州委員会がこれに合意したなんて信じられない。DMAが解決しようとしていた本質的な問題は残ったままだ。つまり、開発者がユーザーとどう取引するかについて、Appleが最終的な支配権を保持しているってことだよ。

本来EUが推し進めるべきだった、そしてDMA第6条第7項が要求しているはずの状況は、開発者がAppleといかなる契約関係を結ぶことなく、iOSアプリをユーザーに配布できるというものだ。ほとんどのアプリが使用するOSのAPIは、ユーザーがデバイスを購入した時点ですでに代金を支払っている。AppleはユーザーがiDeviceを所有することで手に入れた価値に対して、二重取りしようとしているんだよ。そのデバイスにはiOSに必要な仕組みがすべて含まれているというのに。

もちろんXcodeやSDK全体はユーザーが対価を払っているわけじゃないから、Appleが開発者に課金するのはわかる。でも今のところ、SDKを使わないことをAppleに示して手数料を免除してもらう手段がない。仮にそんな手段があったとしても、iOS開発者であるためにAppleと何らかの形で関わらなければならないということ自体が最大の問題だから、焼け石に水だけどね。

Core Technology Fee（並外れた規模の開発者向けアプリごとの課金）は、App Store外で配信されるアプリのデジタル取引に対する5%の手数料、Core Technology Commissionに置き換えられる。また、初期取得費用とストアサービス料は廃止される。

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EUユーザーの安全を最大限に保つため、Appleは代替手段で配信されるすべてのアプリに対して、公証（Notarization）を義務付ける。

結局のところ、極めて反消費者的な姿勢に変わりはない。Macでは警告を無視すれば任意のコードをダウンロードして実行できるのに、なぜスマホではそれができないんだ？なぜコンピューティングプラットフォームによって扱いが違うんだ？

この一件でずっと奇妙に感じていたのは、Appleの主張が「App StoreのR&D（研究開発）と維持にかかった投資を回収する必要がある」という点だ。それ自体は否定しないし、公平だと思う。でも、Appleはすでにそのための料金を明確に徴収しているだろ……開発者プログラムの参加費がそうだ。これこそが本来使われるべきメカニズムじゃないのか？裁判でもこの点については触れられていなかったみたいだし。

詳細は開発者ポータルに載っているよ: https://developer.apple.com/support/apps-in-the-eu/

「リーダーアプリ」（NetflixやSpotifyのようなもの）については少し改善されたみたいだね (https://developer.apple.com/support/reader-apps/#:~:text=16.4%20or%20later.-,Beginning,-October%201%2C%202026):

2026年10月1日以降、EUで配信されるリーダーアプリは、実行可能なリンクを掲載することなく、アプリ外でのデジタル商品やサービスのオファーを宣伝できる……

つまり、以前は禁止されていたプロモーションがようやく可能になったわけだ。

Appleの定義によれば、リーダーアプリとは「アプリ外で作成されたアカウントにサインインすることで、過去に購入したメディアコンテンツやコンテンツサブスクリプションをAppleデバイス上で閲覧・利用できるアプリ」のことだ。

アプリ外へのリンクを通じて購入を完結させるApp Storeアプリについては、15%の手数料がかかる。前述のプログラムに参加する開発者は、10%に減額される。

これ、僕が聞いた中で最も「邪悪」なポリシーの一つだよ。今は言及することさえ許されていないのかもしれないけど、これほど明白な独占の乱用は見たことがない。顧客へのダメージは明らかだ。もし単に「サイトに行って購入して」と顧客に伝えることが「許されて」いれば、企業は手数料分15%値下げして、同等の利益を受け取れたはずなんだ。Fortniteがある意味でまさにこれをやって排除されたけど、それでもこの状況を終わらせるには足りなかったんだね。

(笑) 僕はずっとAppleのApp Storeの稼ぎ頭を「子供向けカジノゲーム」と呼んでいるんだけど、まさにこのジャンルをよく言い表しているからだ。で、今回のポリシーって要するに「子供をカジノゲームで搾取していいのは自分たちだけだ！」と言っているようなものだよね。

EUがこれを容認するなら、完全な敗北だよ。どこからでもアプリをインストールできるようにすべきであって、そこにAppleが口出しすべきじゃない。PCやMacでは公証（Notarization）なんて不要なのに、なぜスマホではこんなことになっているんだ。

で、これは変更の告知なの？それとも、告知するためのプレスリリースなの？

広報部門がこんなくだらないものを出すようになると、本当にうんざりするよ。