「ラボブ（Labubu）」とハイパーリアル：現代の消費文化を考察する

今、SNSやコレクター界隈で熱狂的な人気を博しているキャラクター「ラボブ（Labubu）」。この現象は、現実と虚構の境界線が曖昧になる「ハイパーリアル（超現実）」という概念を通じて読み解くことができます。なぜこれほどまでに人々は魅了されるのか、デジタルとフィジカルが交差する現代の消費行動について深掘りします。

LabubuのマーケティングはTwitchやYouTubeで最も巧妙なやり方のひとつだね。アニメやゲームの「カンファレンス」を盛り上げるために雇われている連中が同じように仕掛けている。現実とフィクションの境界が曖昧になってしまっている層が一定数いるっていうのは同意するよ。ゲーム中毒のやつらがAI中毒にもなりやすいのは、LLMやエージェントの設定が結局のところビデオゲームみたいなものだからだろうな。

っていうかさ、そもそも誰が気にするんだ？Labubuとかメカニカルキーボード、あるいは「何でもいいけど特定の製品」で楽しんでるやつがいたとして、なんで他人の人生に口出しするのさ。それに、この記事はPop Martがどうやってアジア流のマーケティング戦略を西洋に輸出したかっていう深掘りが全く足りてない。アジアじゃ見栄っ張りな消費やクイックコマースは西洋のHNやRedditorsが考えるほどネガティブには捉えられてないし、Pop Martが使った「可愛いマーケティング」だってアジアでは普通のことだ。そういう意味で、LabubuとTikTokは中国のIPや文化輸出における重要なマイルストーンだよ。彼らにとっての「日本かぶれ（Weeabo）」とか「韓流（Hallyu）」みたいな瞬間を作り出したわけだから。あと、Redditを使って「社会全体」を論じること自体が根本的に間違ってる。

うちの子供はLabubuには全く興味を示さなかったけど、ポケモンカードとか他の流行り物にはどっぷりハマってたよ。こういうトレンドの正体って結局「希少性」で動かされてるんだと思う。手に入れられたら、レアで独占的で、友達の間で価値のあるものを持ってるっていう感覚が得られる。それだけで欲しい理由としては十分なんだよね。転売する気なんてなくても、転売ヤーが高値で売ってるせいで、定価で買えるなら賢い買い物だなんて自分を納得させることもできるし。かくいう自分も人のことは言えない。近所のセブンイレブンでポケモンカードを売ってて、店が1日1〜2箱しか出さないからすぐ売り切れるんだけど、在庫があるのを見ると子供と一緒じゃなくても買わなきゃって衝動に駆られるんだ。すぐ売り切れるってわかってるからなんだけどね。

トレーディングカードゲーム（TCG）や、ガチャ要素に依存するあらゆるアイテムは、今の世代にとっての「スクラッチ宝くじ」みたいなもんだ。宝くじやスクラッチを買う仲間を小馬鹿にするような大人が、TCGには喜んで金を突っ込んでる姿には、なんの皮肉も感じてないんだから驚きだよ。その秘密は「ソーシャル・ヘッドキャノン（独自の解釈）」にある。「ヘッドキャノン」ってのは、好きな物語のプロットの穴を自分の妄想で埋めて納得させることだろ。「ソーシャル・ヘッドキャノン」は、それが社会に対する理解に適用されたものってわけ。子供がアルゴリズム経由で、大人がTCGのパックを開けて熱狂してる動画を見た時、本来ならしっかりしているはずの大人がカード一枚で騒いでるわけだよ。子供は勝手に「なんで大人たちがカードを愛してるのか」っていう理由をでっち上げる。彼らは「ギャンブラーズ・ハイ」なんて知らないから、ものすごく手の込んだ物語を勝手に作り上げるんだ。その「ソーシャル・ヘッドキャノン」は、何にでもなれるし、無限に複雑で、プライベートで、人によって違うから、ものすごくタチが悪い。その子供が大人になると、今度は「ギャンブラーズ・ハイ」の正体を知って、今度は本来の理由（依存）のために同じことを求めるようになる。これを世代間で延々と繰り返してるんだ。

Labubuなんてめちゃくちゃ馬鹿げてるし、醜いし、何の役にも立たない。言いたいことは言ったぞ。

昔はそういうものが組織化された宗教や地域のコミュニティとして結びついてたんだよ。何が新しいって、昔はその繋がりの源泉が、あからさまな営利目的のベンチャーではなかったってことさ。

このトレンドには自分も子供たちも全然引っかからなかったし、何でこんなに騒がれてるのか理解できないわ。可愛くないし、遊べるわけでもないし。単に自分が年をとっただけなのかな？1988年生まれだけど、新しい世代の感覚がわかんないだけかも。

何かが流行り始めると、その波に乗ることで帰属意識が得られるんだよね。でも、何がバイラルになるかという性質は、記事がパンデミックについて言及してるように、実際に何が流行るかとは無関係な気がする。なんでLabubuが流行って他のものが流行らなかったの？[1]結局は運とタイミングで、後から理由を付けようとしても、それは準備ができていたか運がよかったかだけ。生き残りバイアスがかかってて、生き残ったものが特別だと勘違いしてるんだよ。じゃあ何がPop Martに準備をさせたのか？[1]実際にはスニーカーブームとかミーム株とかも似たようなもんだけどね。

また作り上げられたハイプの典型例だね。誰が気にするっていうのさ。