GoogleがWebに宣戦布告？検索エンジンの覇者が目論む「終わりの始まり」

Googleがインターネットのあり方を根本から覆そうとしています。最近の動向は、Webサイトを自社エコシステムの中に囲い込み、外部サイトへのトラフィックを意図的に減らそうとする「脱Web」の動きとも取れます。オープンなインターネットの未来はどうなってしまうのか、開発者やサイト運営者はこの変革の波とどう向き合うべきか、今まさに議論が白熱しています。

うちのサイトへのトラフィックをGoogleに頼ることは随分前にやめたよ。Googleが優秀すぎて、他の代替手段が使う価値を感じないほどになってしまったからという理由が大きい。今やGoogleは「自己完結型」のプラットフォームになろうとしているわけだし、サイトにトラフィックを誘導するもっといい方法を見つけるべきだよね。理想を言えば、単一の企業に支配されていない方法がいい。StumbleUponが恋しいって人、他にいない？

彼ら自身はスクレイピングされることに反対しているみたいだけどね：https://serpapi.com/blog/google-v-serpapi-motion-to-dismiss-... (https://serpapi.com/blog/google-v-serpapi-motion-to-dismiss-why-were-in-the-right/)

そもそもウェブがこんなに腐りきっていなければ、もっと悲しく感じていたかもしれない。今のウェブサイトなんて、どれもこれも広告を押し付けてきたり、サブスク登録を強要してきたりと、ユーザーを悩ませるようなものばかりだよ。

ここでの最終的なゴールが理解できないな。ウェブサイトはトラフィックと引き換えに、Googleにコンテンツをクロールさせているわけだろ。もしGoogleがそれを完全に断ち切ったら、ウェブサイト側がGoogleのクローラーをブロックしない理由がなくなるじゃないか。Googleが他のAI製品から直接回答を得るという脅威を感じているのはわかるけど、ウェブとの共生関係にあるという自覚も持たないといけないと思う。

サイト運営者としては、閲覧数自体は大きく伸びているんだが、AIの要約が間違っているのを見るとやはりキツいものがあるね。しかも自分のサイトがそのソースに含まれているんだから。あらゆるものにAIを導入しようという今の流れは、残念ながら世界全体のスキルを低下させることになるんじゃないかと恐れているよ。どうすることもできないのが現実だけど。

AIのおかげで、今のメッセージは「何か（アートやコード、音楽、文章）を作りたければ個人の趣味としてやれ。でも金儲けはするな」という状態になってしまった気がする。結局、コンテンツでお金を稼げるのは巨大企業だけというわけさ。もしクリエイティブなものを公開したとしても、すぐにAIの機械に吸い上げられて、コピーされ続けるだけだろうしね。

もはやこれが悪いことなのかどうかもわからないな。今のウェブはSEO目的のゴミみたいなコンテンツで溢れかえっているし、Googleが手を引くことでUsenetみたいに浄化されるなら、それはそれでいいんじゃないか。

こういう宣言は、自分の視点と噛み合っていないからあまりしっくりこないな。自分にはブログを書く「コンテンツ制作者」としての役割と、一人の「ユーザー」としての役割の二面性がある。ユーザーとしては、ブラウザのユーザーエージェントが自分の代わりにウェブページを表示してくれることを望むし、検索エージェントが複数のソースから情報を抽出し、適切な引用元を明記して要約してくれることを望んでいるんだ。趣味でコンテンツを作っている身としては、プラットフォームが間に入ることに対して楽観的でいられるのかもしれない。もしこれを生業にしていたら、自分の生活を脅かす行動は「ウェブ」に対する戦争だと捉えたかもしれないね。でも現実的に客観視するなら、それが戦争だとしても、それは収益や名声のためにコンテンツを作るという、今のウェブへの参加形態に対する攻撃でしかないと思う。ユーザーとして、各ウェブサイトやその作者なんて正直どうでもいい。そこに含まれる情報には価値があるけれど、サイトごとにバラバラな構成は情報の取得において邪魔なだけだ。検索や要約エージェントがウェブサイトの内容を正確に統合して、現実をより正確にモデル化させてくれる方が、ずっとありがたい。Googleのこの変更で、正確なコンテンツが作られにくくなり、自分が誤った情報に触れる可能性が高まるという主張もわかる。でも、これはあくまでツールだし、自分の世界モデルは絶えず現実によって検証されるものだ。もし検索・要約マシンが役に立たない結果を出せばすぐにわかるし、致命的な結果にならないよう、そこから得た知識の扱いを調整すればいいだけ。それは今も変わらないだろ。Googleの検索結果が、自分の意見を変えるために意図的に仕込まれたものじゃないなんて確証もないし、Internet Archive（彼らとGoogleには以前からの関係がある）と結託して、作り上げられた世論を真実らしく見せているんじゃないかなんて疑い出したらキリがない。ユーザーとしてすでに多くの選択を迫られている中で、検索結果をわざわざ読み解いて統合するなんて作業よりも、エージェントを使う方がずっと効率的だ。だから、もしこれがウェブに対する戦争だというのなら、喜んで「ウェブに反対する側」に加担するよ。

あるいは、Googleの合成テキストエンジンが適切だと判断したものしか見られない、スロップ（ゴミ情報）化したAOLのような環境で目を覚ますことになるのか。

AOLの話が出たね。AOLがTime Warnerを買収した「対等合併」の頃を覚えてる？実際はそんなことなかったけど。あの時は、AOL Instant Messengerが人気すぎて、AOLが通信会社になるんじゃないかとみんな恐れていた。その後、MSFTがブラウザ戦争に勝ってIEチームを解体し、.Net戦略でウェブを乗っ取ろうとした。それからFirefox、Google、Web 2.0が出てきた。Dave Winerが、NetscapeはハックばかりしているのにGoogleは本物を作っていると書いていたのを覚えているよ。今のDavidはすっかりGoliathになってしまったね。だから、私はGoogleがウェブを乗っ取ろうとするのは大歓迎だよ。彼らはきっとそれで自滅するだろうから。Google+だってまともに機能させられなかったじゃないか。あれは何だったんだ？博士号を持っていても理解できないよ。スタートアップがいくつか出てきて、オープンなeコマース標準が広がって、AIバブルが弾けて市場価値が吹き飛ぶ……。Googleや他の企業は「コードが書けるアーティストたち」を敵に回しているんだ。どんな面白いことが起きるか楽しみだね。

Googleは、金が関係なく、注目を集めることこそが全てという平等なウェブを作ったんだ。世界中の富豪から貧困層まで、誰でも大体同じ量だけ持てる通貨（注目）というわけだ。みんなそれを当たり前だと思っていて、ネガティブな側面ばかりに注目しているよね（お金を払っていないということは、あなた自身が商品であり、サービスという餌で繋ぎ止められているだけだという事実）。その反面、私は全てが有料化されるのも大歓迎だよ。もちろん、インターネットに参加できない層が出てくるという欠点はあるけど、そうなればサービスプロバイダーは顧客であるあなたのために働くようになる。どちらを選ぶかだね。