「バズ」と「交流」は別物！知っておきたい「アテンション・メディア」とSNSの決定的な違い

現代のインターネットにおいて、「ソーシャル・ネットワーク（SNS）」と「アテンション・メディア」は明確に区別されるべきです。かつてのSNSは友人や知人との「繋がり」が中心でしたが、現在のTikTokやYouTubeのようなプラットフォームは、アルゴリズムによってユーザーの「関心（アテンション）」を奪い続けるメディアへと進化しました。これらはもはや交流の場ではなく、コンテンツを消費させるための新しい形の放送メディアと言えるでしょう。

「時間が経つにつれて、タイムラインから友達の投稿がどんどん減って、見知らぬ他人のコンテンツばかりになっていった。」Facebookがいまだに興味のないゴミみたいな投稿でフィードを埋め尽くしてくるのには呆れるよ。そもそもFacebookを開いた理由の邪魔になるから、最近はほとんど使ってない。アルゴリズムによるフィードが誰かにとってはいいんだろうけど、俺が求めてるのはそれじゃない。自分で探しに行かない限り、フォローしてるものだけが見たいんだ。

「ソーシャルネットワーク」から「ソーシャルメディア」に呼び方が変わったのには、ずっと違和感があったんだよね。友達付き合いから「有名人（と広告）」へのシフトを象徴していて、それは僕が求めてたものじゃない。専門の掲示板やニュースサイトで見ればいいような内容を、なんで個人のフィードに流してくるのか？（まあ、理由は明白だけどね。）日本ではまだSNSって呼ばれてるけど、もっと新しい形に進化させる必要がある。少数のプレイヤーに金と影響力が集中しないような形にね。（自分でもそれについてアイデアを練ってるところなんだ。）

これは物議を醸すかもしれないから、反対意見は大歓迎だよ。まだこれが「ソーシャルネットワーク」だった頃、僕の友達も、そして後には僕自身も、プロフィールを公開設定にして知らない人にリクエストを送りまくったり、写真にいいねをくれってメッセージを送ったりしてたのを覚えてる。まだティーンエイジャーで、友達の数やいいねの多さで誰が一番有名かって競い合ってたんだ。当時はインフルエンサー文化なんてなかったけど、みんな新しい何者かになろうとしてた。プラットフォーム側にインフルエンサー向け機能なんてほとんどなかったのにね。だから、FacebookやInstagramが友達付き合いからソーシャルメディアスターの場に変わったのを、彼らのせいにするつもりはない。彼らは人々が何を求めてるかを見て、それをサポートしただけ。人間がやりたいようにやった結果だよ。

個人的な意見だけど、「発見（エクスプローラー）」セクション（つまり知らない人の投稿フィード）があるソーシャルネットワークは、アルゴリズムだろうが時系列だろうが、どれも先がないと思う。結局Mastodonもやめちゃった。自分のサーバーの「ただ流れるだけ」のフィードですら、時間の無駄だと感じたから。これを証明したければ、ブラウザで適切な拡張機能を入れてInstagramやFacebookを使ってみるといい。そうすれば、全く無価値な時間泥棒じゃなくなるから。

Mastodonが正解ってわけでもないんだよね。いろんなサーバーに出入りしてると、ソーシャルメディアが人々に悪い習慣を植え付けたんだなって気づく。何でもかんでもオンラインで吐き出す必要はないんだよ。本当に、みんな何か別のものを必要としてるんだと思う。今のフォーマットはもうダメだ。代わりは何かって？それは分からないけど、模索中なんだ。なぜかって、全てを投げ出して立ち去るのが正解だとは思えないから。中毒になってる人たちを置き去りにすることになるしね。だから、中毒性を排除して、そもそも問題を引き起こしたようなメディアの形を避ける、新しいツールを作る必要があるんだ。

僕も英語で話すときは、この区別を意識するようにしてる。「ソーシャルメディア」と「ソーシャルネットワーク」の違いだね。ロシア語ではどう表現していいか分からないけど。「メディア」っていう言葉は向こうでは定着しなかったから。個人的にソーシャルメディアで超イラつくのは、自分は「フォローしてる人だけの時系列フィード」を表示できても、他の多くの人には自分の投稿がアルゴリズムで表示されちゃうこと。全く繋がりのない人にまでね。例えば、Twitterで政治の話をするのはもう諦めた。政治的なことをツイートするたびに、反対意見の過激派のフィードに流れて、案の定の結果になるから。どうしようもないんだよね。レコメンドされるのを拒否することもできないし。

正直に言うと、群衆の注目を集めるモデルがめちゃくちゃ上手く機能してる点が一つある。それは「最高のコメント」を表に引き出すことだ。HNでもInstagramでもYouTubeでも、トップに来るコメントは大抵、その文脈での「ベスト」なんだよね。アルゴリズムが流してくるくだらないInstagramのミーム動画でも、トップのコメントは決まって面白いし、動画本体より笑えることも多い。スクロールしていくと、いいねの数と面白さがしっかり連動してるのは感心しちゃうよ。

アルゴリズムによるタイムラインを見なきゃいけないときは、文字通り身体的に拒絶反応が出るレベルなんだ。YouTubeだって、以前は関連動画が数本出る程度だったのに、今は「おすすめ」の壁だらけ。動画ごとに流れる飛ばせない広告の方が、肝心の動画よりまだマシなこともあるくらいだよ。Mastodonとかその辺（個人的には特にLoops）は本当に新鮮だし、もっと多くの人がこういうのをまた楽しめるようになればいいなと思う。

Facebookの面白いところは、中身にまともなソーシャルネットワークが隠れてるってこと。現存する唯一のものかもしれない。メニューにある「フィード」がまさに求めてるやつで、友達とフォローしてるものしか表示されないんだ。facebook.comにアクセスしたときにこれがデフォルトだったら、機能面では文句ないんだけどね。広告なしのオプションがあれば最高だけど。これは純粋なソーシャルネットワークと言える。もちろん、モデレーションの基準を誰が決めるかとか、誰がデータにアクセスできるかって問題はあるし、Metaが信頼に値する組織かっていうと、Facebookにはまだまだ改善の余地があるけどね。

今やあらゆることがマーケティングプラットフォームになっちゃったね。根底にあるのは、パワーや支配、強欲といった人間の欲求。力を手にしたときに他人のためになる行動をとれる人間なんて、ごくわずかだ。それ以外の人たちが動けば、今のような状況になるのは当然。これが人間の常だよ。他人に自分を売り込みたい、力を見せつけたい、そして力のある誰かに自分を売り込まれたい——自分もそうなれるんじゃないかって期待しながらね。