【オワコン化？】Facebookはもう手遅れなのか？海外掲示板で話題に

「Facebookはもう完全に終わった（Facebook is cooked）」という、シンプルながらも衝撃的な投稿が注目を集めています。プラットフォームの衰退やエンジニア界隈での将来性について、悲観的な議論を巻き起こす一言です。

50代の親だけど、自分にとっての「ピークFacebook」は何年も前のことだな。当時は最高だった。配偶者や友達、そのパートナーたちと、子供のことや旅行、食事、ハイキングとかのエピソードや写真を共有し合ってた。あんなに楽しいシェアがたくさんあったんだ。クリック数や再生回数、収益化のためじゃなくて、ただの友達同士で体験を共有して励まし合ったりしてた。それが全部消えちゃったよ、まずは夫連中から。

最近似たようなことがあったよ。何年も使ってなかったFacebookにログインしたら、あまりのゴミの多さに衝撃を受けた。配偶者はそこそこ使ってるから彼女のフィードを見てみたら、ずっとまともだったんだよね。何年も使ってないユーザーだと、レコメンドアルゴリズムが基本デフォルト設定になっちゃうのかな。YouTubeのデフォルトアルゴリズムと同じで、完全にゴミ。でも、もし使い続ければ（そんなつもりはないけど）、もっとまともになっていくんだろうな。

へぇ。よくある「なんでレコメンドがゲイポルノばっかりなんだ？」系の不満かと思ったけど、ログインしてみたら彼が間違ってないことがわかった。程度は人によるだろうけど。俺の場合も、そういうのが山ほど出たし、怒りを煽る投稿（アウトレイジ・ベイト）やありきたりな内容も多かった。プラットフォームを使ってないと、ウェブサイトにあるTaboolaの広告枠みたいな、とにかくエンゲージメントが高いだけの雑多なコンテンツを見せられるんだろうな。追記：面白いことに、45分後にまた見たら、何かのアクションに反応したのか全部サッカー関連の投稿になってた（「夫と喧嘩したい」って投稿も混じってたけど！）。10年以上前からベイエリアのアーセナルファン（Gooners）グループに入ってるから、たぶん誰かが活動を見せるまでレコメンドを回さないんだろうね。ログインしてフィードを見ただけでトリガーになったみたい。さっきはファングループ以外にサッカー関係なんて全く出てこなかったし。

これってテック版の「俺の周りにニクソンに投票した奴なんていない」だね。欧米でのFacebookの立ち位置からグローバルな状況を判断するのは、かなり見当違いだよ。例えばフィリピンだと、Facebookこそがインターネットなんだ。あらゆるビジネスがそこで動いてるし、ニュースの代わりに使われてる。みんなMessengerでチャットしてるし。携帯のプランにも、FB/IG/Messenger専用の無料通信分がついてるくらいなんだから。

Facebookはよく使ってるけど、ソーシャルフィード用じゃないんだ。Marketplaceとかビジネス用ページ、広告のために使ってる。一度も「Shorts」機能なんて触ったことないのに、出てくるのは露出度の高い若い女性や女の子ばかり。公共の場でアプリを開けないレベルだよ。本当に馬鹿げてる。

うちの母親は60代の国際線の客室乗務員なんだけど、最近彼女のFacebookをちらっと見たら、まさにFacebookのPM（プロダクトマネージャー）たちが目指した「理想郷」みたいな世界で驚いたよ。フィードは友達や同僚の海外旅行の写真で埋め尽くされてて、よく行く都市のアクティビティを計画するグループの投稿が並んでる。母さんも旅行の写真をよく投稿してて、コメント欄にはたくさんの友人や家族からの素敵なメッセージが溢れてた。これを見て、Facebookが完璧に機能して、現実世界の人間関係を豊かにしている層が確実に存在するんだって学んだよ。おそらく執拗なA/Bテストを通じて、そういうユースケースに特化して最適化されてるんだろうね。でも、母さんみたいに恵まれた体験ができてるのは、かなり特殊なケースなんじゃないかな。

「自分のアルゴリズムがおかしいだけ？」っていう疑問に対してだけど、そんなことないよ。Metaに男性だと認識されたら、何をしてもほぼ「サーストトラップ（お色気投稿）」ばかり流れてくるようになる。2年くらい前からかな。面白い話があって、最近Redditである女性が、息子のフィードがそんなのばかりなのに気づいて、自分も男性設定でInstagramのアカウントを作ってみたんだって。そしたらやっぱり同じフィードになった。何をしても直せなかったらしい。他の女性に聞いても、パートナーのフィードはみんな同じだったって。女性にはこの問題は起きないんだ。少なくとも俺が話したりネットで読んだりした限りではね。あと、俺も一度これを直そうと必死になったことがある。Instagramで陶芸と子育ての動画だけに「いいね」しまくってみたんだ。1週間くらいは妻のフィードみたいに陶芸と子育てばっかりになったけど、すぐに元に戻っちゃった。またお色気投稿だらけだよ。もう気にならなくなったから、スルーしてスクロールしてる。子育てや陶芸、友達の近況も流れてくるし、それが目的で使ってるわけだから。でも、もっと多くの人がこの仕様を知っておくべきだと思う。男性のパートナーや友達のフィードを見て怒ったりしないようにね。

この25年間でFacebookやネットのコンテンツ、議論、コメントの質が落ちた理由について、俺なりの説がある。それは、世界のインターネットユーザーの文化的背景（デモグラフィック）が急激に変化したことだ。90年代後半から2000年代初頭は、高度に発達した経済圏のユーザーがネットの大部分を占めていたけど、新興市場が参入してくるにつれて、先に普及しきっていた国々を数で追い抜いてしまった。こうした新しい巨大市場の多くは英語を十分に話せるし、人数も圧倒的に多い。だから文化や好みの変化もそこに引きずられる。具体的な国名は出さないけど、欧米（＋英語圏以外の先進国）よりもずっと後にネットに加わった数カ国の存在感が、いくつかのSNSでは他を圧倒している。簡単に言えば、文化的な規範や価値観、習慣がネットに浸透していて、SNSプラットフォームは、たとえ国別の収益性が合わなくても、数の力に負けてそれを反映せざるを得ないんだ。エアコンの効いた施設のデータベースにある一過性のデジタルな数字に執着しすぎて、ユーザーが暑さに文句を言っている間に、そんな状況になってるんだよ。

今でもFacebookを使ってるよ。たまにだけどね、月に1、2回とか。海外に住んでるから、特定の人と連絡を取るにはFBしかないんだ。俺のフィードは最高とは言えないけど、ひどくもない。投稿をクリックするとか（いいねしなくても）、最小限のリアクションをすればFBが適切に調整してくれる。今はなぜか国際数学オリンピックの問題とか、チェスとか、エンジニア向けのオタクなネタが定期的に流れてくるよ。何年も放置してた人のタイムラインが半裸の女性や疑似ポルノみたいなのばかりになるのは、驚かないな。たぶん（今でもFBに残ってる）男たちの平均的な欲求がそういうことなんだろう。悲しいよね。2000年代半ばの初期のFBこそがソーシャルメディアの絶頂期だったと思う。知り合いの投稿を見て、交流して、一緒にゲームまでしてた。20年も話してなかった昔の同級生と連絡がついたりして……素晴らしかったよ。初期のFBのポイントは「現実世界のハブ」だったことだ。パーティに行って、女の子に出会って、翌日にはFBで繋がってまた遊びに誘う。電話番号を聞くより10倍スマートだった。パーティの翌朝、ひどい二日酔いで目が覚めたら、知らない女の子が何人も友達追加されてて「こいつら誰だっけ？」ってなったのを覚えてるよ。いい時代だった。今のSNS（TikTokやInstagramとか）は、知らない誰かが自分よりずっといい生活をしてるのを見るための場所だ。必ずしも真実じゃないけど、じわじわ精神を削られる。今の若いやつらは、気が狂わずにどうやってSNSを使ってるんだ？

数年前にログインしたとき、オフにできない強制的なおすすめフィードを見て諦めたんだ。好奇心で今またログインしてみたんだけど……うわあ、AIのデカパイばっかり。何なんだよこれ。